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阅读用户虽然读的少，但是阅读的会更细致

日期：2023-01-30 10:08:25 来源：软文管家

出色的文案是软文营销不可或缺的一部分。企业的产品再好，还是要靠文字的力量来吸引潜在买家的购买。无论是产品描述、还是网络媒体企业宣传内容，你都需要一篇有效的文章吸引读者。

但在营销领域，出色的文案并不仅仅取决于其文学质量。虽然需要遵守一定程度的写作惯例，但主要关注点应该是如何简洁地向读者传达你可以提供什么价值来换取他们的时间。这是使大多数营销人员陷入虚假安全感的陷阱。他们倾向于将出色的文案与创作散文联系起来——忽略了等式中的商业部分。其实你的软文主要目的是传达价值产品以产生转化。

想要创作一篇有说服力的文章，内容策略的重要组成部分，因为出色的文案将促使你的读者转化成用户，那么，如何创建满足上述内容的软文呢？今天小编整理了四个文案技巧，以帮助你的软文营销更符合消费者的需求。

一、写作要富有效率

微软的一项研究发现，普通读者的注意力只持续七秒钟，就会为其他事情分心。当你制定内容营销时，请考虑这项研究，其实用不不会主动搜索你的内容。很有可能是他们再读者内容页面时偶然发现了你的软文，写下你的产品提供的所有你认为可以解决他们痛点的好处，让用户留下，好好利用这个机会提供你的价值。

可以分析竞争对手的软文作为参考点，看看他们如何通过软文描述产品，吸取他们软文中的优势，和找到他们错失的机会加以改进，使你的软文提升到一个新的水平。

二、写作要简介明了

一篇好的文章必须表现出高度的个性，才能将自己与其他作品区分开来。做到这一点的唯一方法是知道何时遵守规则以及何时偏离规则。

语法是非常必要的，但是那些花哨的词必须放在次要位置。这样做的原因是让软文尽可能的简单，可能写作更注重遵守规则，用优美的句子结构给人们留下深刻印象。但这不是我们软文写作的目前。我们的目标是以最简洁的方式向客户传达品牌价值。你需要在写作中表现出比同行更多的专业精神来吸引潜在客户，但仍然需要个性化信息以说服读光顾业务。有时，这意味着通过在写作中采用更友好的语气来弥合差距。

三、写作要利用故事

通常软文营销方面遇到困难时，问题往往出在执行上。产品非常好，预算足以跨平台开展多管齐下的营销活动，但是效果却不尽如人意，那么，问题到底出在哪了呢？我们注意到的最常见的错误是企业倾向于使用想当专业的语言来传达他们的品牌信息。这在不经意间导致了他们试图吸引客户但却更加疏远的状况。

公司经常使用自己的行业术语和其他技术术语，以至于下意识地将术语合并到软文中，忘记了外行人并不熟悉。因此，你需要尝试定制你的软文内容，可以在不同的媒体渠道发布不同的内容。可以在例如知乎发布专业知识，而在其他平台可以“讲故事”。

讲故事是推动软文营销取得成果的完美方式。可以用故事将你的想法、产品和服务与强烈的积极情绪联系起来。人类是情感动物，我们倾向于根据与我们的经验积极反应来制定决策过程。因此，为了展示产品的所有好处，可以使用故事叙述的方式来传达信息。

标题与视觉效果

营销人员普遍认为大多数互联网用户不会花太多时间阅读文章。但事实证明这是错误的。近期对阅读行为的一项专业研究表明，一旦你引起了读者的兴趣，在线用户就会彻底参与你的内容。根据这项研究，平均来说PC阅读一篇文章会达到66%，而移动手机端的阅读是71%。

研究指出，PC的阅读用户虽然读的少，但是阅读的会更细致。所以当读者打算节省时间时，他们更愿意进行选择性阅读，而不是浏览文章的所有部分。令人惊讶的是，大多数进行选择性阅读的读者会忽略阅读的文章的介绍和结论。相反，会将注意力集中在具有最引人注目的标题、视觉效果部分。

从研究中，我们可以很容易地推测，内容传播媒体在我们的文案策略的成功中发挥了更大的作用。这是因为读者更多地依赖网络媒体和搜索引擎结果来发现新的内容。因此，为了确保软文更容易被受众发现，SEO也是非常必要的。

最后想说的是，想要软文营销获得成功需要坚定的意志和一致的计划，软文营销是一个次序的过程，大多数软文营销成功的企业都是离不开这一套软文基础，更为重要的是，一定要努力找到合适自己的声音来创建自己独特风格的软文内容。

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